策划人——新型的智商资本家
　　　　　　　　 　 　　文/雷　子

　江泽民总书记说：“今后世界的竞争，最主要的是知识力量的竞争”。著名学者杨振宁说：“高科技战场是中国超越发达国家的主战场，也是最后的战场。倘若不能在高科技战场上抢占一席之地，中国将被人抛于脑后……”知识就是财富。特别是以策划、咨询、广告、信息服务为特征的“第四产业”，在经济发展中起着催化剂的作用，策划就是其中的一个重要领域。策划家们在推动生产力的发展，策划旋风形成了一股知识价值释放的“冲击波”，围绕商战策划、影视策划、区域策划、战略策划等等摆开主战场。策划的轨迹与策划思路，荟萃了知识分子的智慧、谋略、创意与哲理，策划造成的效应为策划家开创了广阔的市场空间，作为策划思想载体的策划人将是日后中国最先富起来的文化人——智商资本家。策划的根本作用在于弄潮“第四产业”，通过策划这一生产力的魔方，可以对第一、二、三产业发挥不可替代的反哺作用，并创造出庞大的综合生产力。“策划家基能造就一方丰富水草，牧人自会赶着他们的牛羊蜂涌而入你这乐园之中”。我们正处在策划家的时代，知识力量的竞争，乃至任何高层次复杂的竞争，几乎都是脑力的竞争，我们可称之为“商业心灵竞赛”。依靠高明的策划大师来转动生产力的魔方，整合各种咨询，从没有路的地方走出路来，从没有市场到创造一个市场来，这便是智商时代到来的标志；21世纪知识财富将超越金钱与权力而占据主要的支配地位，策划业的内涵是知识竞争，必将面临着更为激烈的市场大战，从而释主出更加巨大的能量。所以我们说：一个策划家的时代正在到来。“企划”、“智业”、“外脑”、“创意”、“第四产业”一个一个策划家的代名词已在市场上出现。所谓策划，指筹谋，一种谋略之术的运用，有“上策、中策、下策”之分。例如：古代的谋略大家姜太公——吕尚，杰出的策划大师春秋后期越国大夫范延蠡，战国时的兵法家孙膑，《三国演义》中的诸葛亮，著《孙子兵法》的孙子，战国时期十二岁为相的甘罗，“东周列国”时代佩六国相印的苏秦，朱元璋的谋臣刘伯温等等，这些智者谋臣都是策划大师，他们是被称为“口吐黄金的人”。“头脑产业”是策划人的标志，美国曾出现过“500万美元买一句话”的典故。这一切都说明“智力就是财富”，“观念就是力量”。“策划是一种工程，是一种运用脑力的理性行为”。所有的策划都是关于未来事物的，策划是对未来发生的事情所进行的当前的决策，“策划如同一座桥，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。”目前我们的策划业还仅仅是通过“智囊团”、“顾问团”的形式发挥其作用。策划必须把握大局，对社会大趋势的把握是精妙策划成功的前提。80年代之后“方兴未艾”的中国策划舞台，先后爆发了几个轰动一时的壮举：首先是南德集团的“飞天计划”，从此，市场策划的巨大源泉，向太空、向世界释放。其后又出现了恩波的“中原商战”，何阳的“点子”上市等等。策划是带有整体性的工程，包括市场调查、广告、促销、服务等整体设计及实施，是集团军作战。中国的策划业已经到了产业运作时期，呼唤着高素质的精英人才。策划是一项融高度知识、智慧与现代高科技技术及信息于一体的事业。策划家的时代，最重要的资源是人，是高智力的人，是人自然开发的大脑。策划往往是从人生设计开始，策划与其说是一种设计、一种安排、一种选择或是一种决定，不如说是一张改变现状的蓝图。我们不得不承认说这是一个需要策划的时代，而且又是一个缺乏策划的时代。精确的市场定位是成功策划的核心，未来的时代是策划的舞台。
　　市场经济中存在着谋略的角逐，智力的较量，以智力进行生死存亡的竞争，来决定其命运。市场策划是一种生产力，也是一种资源。智业作为一新兴产业，确已有了长足的进步与发展，“点子”与“公关术”及“CI”战略、“号脉”、“诊断”等等，企业和市场呼唤这些策略设计之术。我们正在经济大腾飞，智识大爆炸，结构大调整，企业大改革，一切都在“变”的时代，这个时代呼唤着智业振兴，当今世界已被爆炸的知识冲入资讯时代，策划业又正是一种综合运用各类知识的创造性高级智慧活动。
　　中国策划咨询业正处在起步阶段，策划人的职业特征就是要有问题意识，并能提出解决问题的创造性见解。策划既是科学，又是艺术，策划也叫出谋划策。策划，讲究的是谋，谋有不可重复性，要因人因事而议。策划人的职业定位应该是市场经济的产物，策划人被认为是高智商者、有谋略的人，一言一行都被认为是成功之路的金钥匙。每件事不同的人和不同的角度，都会产生不同的策划。其实，你每天无时无刻不在策划着你自己……。策划人，是未来商战的策划制造者，也是炮制“名人名牌战略”的操纵者，是智慧的贵族，是新型的智商资本家。