呼唤策划业的兴起
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——文化策划论谈
　　　　　　　　　　　　　　　——中国曲艺家学会副秘书长 文/王天君
　　策划是一门学问，当然也是一门艺术，更是一门科学。不是吗？从古至今，中国涌现出许许多多的大策划家，从历史上数，拣几位大家熟悉的说吧，如姜子牙、诸葛亮、孙膑、刘伯温、孙中山、周恩来、邓小平等，在中国的历史发展中都起到了极其重要的作用。远的不说，就说近的吧，邓小平的改革开放和一国两制的谋略，堪称历史绝唱。
单就“策划”二字而论，策，即政策、策略、谋略；划，即计划、规划、谋划，连起来说就是有策略、有计划的进行某项工作。其实策划这个词汇，古来有之，不过，叫法称谓不同，过去叫谋划，筹划，说白了，实际上就是计划。试想，干一切事业如果没有计划，盲目地去干，必将成大乱，以失败而告终。如果我没记错的话，策划这个词汇是从港台文化界先兴起来或者说是从外国传进来的。中国大陆运用策划这个词汇大概是八十年代初吧。
　　雷子先生说，“策划，是新型的智商资本家”。是啊，策划就是生产力，无论是知识经济时代，还是智慧经济时代，策划都将是经济发展的核心。“事业成功，策划先行”这是李德生同志为首届中国策划艺术成果博览会的题词。他准确地、贴切地一语道出了真谛。策划，在建设有中国特色社会主义有着何等的重要地位。是的，中国在迈向现代化的进程中，正迫切地需要策划业。
　　侃了半天，好像还没入正题，咱还是干啥吆啥吧，我做了三十多年文艺工作，还是从文化说起吧。在我的前半生里策划举办了很多典艺赛事，文艺作品征文和大，中，小型的文艺演出活动。回眸往事，宗宗件件，无不浸透着策划者的心血。的确，在我举办的一些曲艺赛事，首先要勾划出赛事的全过程，即实施方案。如参赛对象，参赛条件，比赛规程，奖项设置，组委会，评委会人员选定，颁奖晚会的样式规模，请有关领导和知名人士颁奖等事宜，这些都需要在赛前形成的。这样赛事也就照此有条不紊地逐项进行落实，最后取得圆满成功。再如，举行文艺作品活动，当然更离不开策划了，首先要立定文艺作品征文的主题，然后征集作品的题材和体裁，征集日期，奖项设置等等。这样说比较笼统，我还是举实例说明吧。1990年由我策划，以黑龙江省曲艺家协会、黑龙江人民广播电台、黑龙江电视台三家联合举办的“万宝杯”黑龙江省十大笑星评比活动，这是我省历史以来首次，在广大群众中有影响的赛事。策划这次相声界评选十大笑星活动难度较大，首先应考虑的是评比活动经费问题，这是策划此项赛事的难点所在，没有经费，此项赛事就是纸上谈兵。因此发动社会力量来完成经费问题这是上策。果然此计灵验，经费问题很快就解决了。因为赞助商是广州万宝电器集团公司，因此冠以“万宝杯”黑龙江省相声十大笑星评选。紧接着就是第二步，形成这次赛事的评比方案。方案的内容就是核心策划的比赛细则。内容不外乎参赛对象，参赛条件，比赛日程，奖项设置，组委会，评委会机构人选，以及颁奖晚会的规模。由于此项赛事策划到位，全省的专业和业余相声演员几乎都报名参加了评选。经过现场初赛和决赛等过程，收回通过黑龙江广播电视报发出的十几万张选票，又经评委会审定，公证处公证，最终产生了我省有史以来的“十大笑星”。这里不妨点点他(她)们的名字：刘流、冯永志、宗成滨、张学彦、徐宝库、巫继平、崔玉宽、徐福林、师胜娜、尹宏伟、李明宇（并列），并在哈尔滨市工人文化宫剧场举行了隆重的颁奖晚会。出席颁奖的领导有省委宣传部部长、省文化厅厅长、省文联主席、省电台台长、省电视台台长等。所有评选出的“十大笑星”上台亮相，演出了精彩的相声段子，为此次赛事划上了一个圆满的句号。这样的赛事还有许多，如评选全省二人转“双十转星”活动，以及大型文艺晚会等方面的策划。比如：以省委宣传部的名义，组台赴大兴安岭森林大火后第一个春节慰问演出，行程二千多公里，演出15场，与大兴安岭林业工人和驻军共同过了森林大火后第一个春节。当时我策划演出慰问团必须是轻骑兵，这好处有二：第一，不给当地造成接待上困难，第二，精兵简政便于行动。因此组织了一个由8人组成的曲艺演出团，每个演员都一专多能，既能说又能唱，还能演小品，很多节目都是现场现编现挂，受到当地群众和官兵的热烈欢迎，且赢得了林区赠给的两面锦旗，上书：“欢声笑语，情满林海”。
以上仅举此两例，实践证明，策划不仅是一门艺术，更是举办文化活动的成功保障。
　　策划，在中国还是一项新兴的事业，还没有真正的纳入轨道，虽说古来有之，这也是个别专家、学者的行为，远远没有被人所认识，尤其执政者的所重视，更没有形成一个完整的体系。虽然在电视剧、电视文艺晚会的字幕里常见到策划人的字样，但还是没有引起观众的注目，有的甚至还不了解策划是干啥的。我想要是在全国以及全省、市有个策划家协会、学会或研究会的组织该多好。让策划业在全国形成一种舆论，形成一种风气，形成一种职业，大家都往这上面努力，“事业成功，策划先行”，才会变为现实，中国的改革开放和社会主义建设,才会大踏步突飞猛进的向前发展。以往的失败和挫折，恐怕都与策划不到位有关系吧。这里我不想深说，也不想多说了。
　 这篇小文写到此，就算结束了。策划，这门学问的理论，我是一知半解，谈不清楚，说不明白，只是以本行业的亲身经历，谈点粗浅的体会。写这篇文章的意愿，就是愿策划事业能引起社会的重视，如果人人搞策划，事事搞策划，何愁我们的事业无处不飞花。
时代，呼唤策划业的兴起！